专访：Brandwatch 首席设计官 Katja Garrood 畅谈我们的新品牌标识

当 Katja 和我见面时，她正在为 Brandwatch 历史上的一个重要时刻做准备。我们的新徽标已经完成，她即将向公司其他成员展示它。 这是一次令人伤脑筋的经历，不仅因为我们公司的会议现在有超过 500 名与会者，还因为公司的反应将决定她的工作是否成功。 这是 Brandwatch 新徽标的故事，以及 Katja 和她的团队如何走到这一步。 品牌观察形象 “我把它等同于徒步旅行，因为有起有落，不太容易，而且让我们的大脑有点疼。但我身边有我值得信赖的伙伴，才华横溢的设计师丽贝卡·哈里森 (Rebecca Harrison) 和克里斯蒂安·莫里斯 (Christian Morris)。” 为什么我们需要一个新标志？ Brandwatch 的标志在我们这个行业中享有很高的知名度。


它就像我们一样。它在我们的办公室里随处可见。所以，在我看到新标志之前，我问 Katja 为什么要开始设计 加拿大数据库 新标志。 “我们需要一个新的有意义的身份让每个人都支持，”卡贾说。 “一个新的开始，以表彰我们的合并和所有整合。对于我们集体跳动的心来说，重要的是我们能够拥抱新事物并继续前进。 “这不仅仅是‘只是一个标志’。” 简要 因此，带着为 Brandwatch 作为一个（现在更大的）整体创造新东西的使命，三位设计师开始认真思考这个任务。 “我们的目标是设计一个新标志，同时也要设计一个视觉系统，以便现在和将来都能很好地容纳我们的产品组合。有很多事情需要考虑，”Katja 告诉我。 事实证明，这些考虑因素远远超出了改变我们的 Twitter 个人资料图片的范围。



Katja 开始列出一些需要牢记的事情。 “我们需要以一种敏感的方式利用这两个品牌的传统——Brandwatch 的圆点和 Crimson 的六边形。 “我们需要为新的合并品牌注入文化更新和兴奋感，并为其进行全球宣传。 “我们需要确保我们能够明智且尊重地发展品牌。 “我们需要以一种可扩展的方式在多个类别和产品之间保持一致和独特。本质上，我们正在创建一个视觉系统，我们可以添加或更改产品并适应尚不存在的产品！ “而且，我们正在成为竞争格局中的全球品牌和市场领导者。” Katja 吸了一口气，我们对视了一会儿，同时我对那些做鬼脸的表情符号留下了最好的印象。收到的信息非常简短，团队知道他们必须快速工作。 画板戏剧 所以，这个过程开始了。而且，作为一个爱管闲事的人，我总是试图瞥见它。 在 Brandwatch 布莱顿办公室的中心，墙壁基本上看起来就像警察戏剧节目中的那些板，侦探们将不同的人和犯罪现场联系起来，只是所有关键嫌疑人的形状都很奇怪，侦探们都感到压力很大设计师。 虽然在外人看来它们有点随意，但它们正在构成 Katja、Rebecca 和 Christian 试图提出的新视觉系统的基础。